A Samsung lançou um comercial em resposta à polêmica propaganda da Apple envolvendo o novo iPad Pro, mostrando uma prensa hidráulica compactando e destruindo objetos, tecnologias e obras de arte. O vídeo da Samsung, intitulado 'Nós nunca esmagaríamos a criatividade', mostra uma mulher pegando um violão danificado, abrindo uma partitura em um tablet da Samsung e tocando uma música. Essa alfinetada não é a primeira da Samsung na rival, que já incluiu indiretas em comerciais anteriores. A resposta da Samsung segue a linha de valorizar a criatividade e a expressão artística em contraste com a destruição mostrada no vídeo da Apple.